于是我们看到，当消费者高喊着“不是XX买不起，而是XX更有性价比”时，他们实际上是在宣告：我只愿意为商品的使用价值付费，而品牌赋予的情绪价值和社交溢价，对不起，我不再照单全收。当品牌在物理功能和价格上已不具备…

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时间快进到1992年，名为柯比的女人是个有点神经质的档案管理员，每天都要在小本子上记录生活中的每一个细节。那个同事信誓旦旦地说这位置一直都是他的，柯比应该坐在另一边。回到家后，她发现多年的宠物猫格伦戴尔变成了…